姆巴佩近期因一段涉及毛泽东的搞笑视频而在中国引发轩然大波，他本人已经公开道歉，然而这场风波仍令皇马在商业利益与舆论压力之间苦苦寻求平衡。西班牙媒体SPORT报道称，海信已确认将继续支持皇家马德里。海信对SPORT表示，该公司“将继续履行对于皇马的承诺，并在赞助协议框架内全力支持俱乐部”，对事件本身并未发表更多看法。
皇家马德里与中国企业的合作形式迥异。玲珑轮胎将于2024年9月成为俱乐部的全球赞助商；石头科技则在今年1月2日宣布与皇马男女足一线队签订为期多年的全球合作协议，推动扫地机器人相关品类；而海信的合作关系于2024年8月正式建立，为期三年，属于区域性赞助，涵盖西班牙、非洲和中东市场。双方甚至联合推出了限量版的100英寸皇马联名电视。此外，苏州宝时得集团旗下的Kress与Worx预计将在2025年6月与皇马达成全球合作，Kress的自动割草机及电动工具将应用于巴尔德贝巴斯基地的园艺维护。这些赞助项目在一定程度上可从皇马的财务报告中窥见一斑，预计2025-2026赛季的运营收入将达到12.21亿欧元，其中5.39亿欧元来自市场营销。
皇家马德里在中国市场的战略布局早已深入人心。早在2015年7月，俱乐部便在阿里巴巴旗下的天猫国际开设了官方店铺；到了2017年，总经理何塞·安赫尔·桑切斯在北京引用尼尔森体育的调研结果称，皇马在中国的球迷数量已达9700万。这一数据虽然较为陈旧，并未反映出2026年的最新情况，也不能与官方商品购买者的数字相提并论。然而，姆巴佩的个人微博粉丝超百万，今年7月他还与东鹏饮料旗下的“补水啦”合作，发布了相关内容，显示他在中国市场的影响力。 头号玩家app官方网站
然而，西甲联赛的现状却不尽如人意。根据中国媒体的报道，央视已暂停对西甲的转播。西甲主席特巴斯对此公开道歉，并重申与中国合作伙伴及球迷之间的紧密关系。特巴斯在2019年曾表示西甲在中国实现了1亿欧元的收入，然而，这一数据并未覆盖当前的经济状况；据西甲企业的资料，其海外视听版权收入已超出9亿欧元。去年8月，西甲宣布与中国移动咪咕达成协议，从2026-2027赛季至2029-2030赛季，每季提供380场比赛，尽管目前尚未披露具体金额。央视停播并不等于合同的终止。
在此次事件中，三家品牌——东鹏、蒙牛及蒙牛控股旗下的奶酪企业妙可蓝多，已明确宣布终止与姆巴佩的合作，理由是反对其伤害民族情感的行为。其中，东鹏于今年4月与姆巴佩签下“补水啦”的推广合同，而蒙牛的合作则始于2021年。小红书平台也进行了相关宣传材料的审查并下架，但指出双方的合作合同于2024年12月31日（当地时间）到期，因此无法构成有效合同的终止。瑞士品牌On在周二的盘前交易中，其股价下跌了3.5%。
尽管姆巴佩已作出道歉，但事态并未平息。引发争议的视频于周一由The Bridge发布，节目组表示此素材源于今年4月的幕后花絮，并已向一切相关合作方和受冒犯者致以歉意。中央广播电视总台对此回应称，将密切关注西甲、皇马与姆巴佩的实际行动，要求其吸取教训、真诚道歉并采取改正措施，但仍未明确恢复转播的计划。CGTN记者李菁菁则表示：“对于我们中国人来说，毛泽东是我们的英雄。”类似事件历史上已有先例。今年2月，皇马曾在微博上张贴赫伊森的道歉信，因他在Instagram上转发了冒犯亚洲人的内容。而在2019年10月，时任休斯敦火箭高管的达里尔·莫雷因支持香港抗议而引发轩然大波，2020年时NBA总裁亚当·萧华预计因此损失达数亿，央视直至2022年3月才恢复了常规转播。 头号玩家app官方网站
